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Publié par Caroline Rochet

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Beau livre : Fifties, pin-ups et frigidaires

5 juin 2008



Ou comment entrer dans le monde merveilleux des années 50 grâce à un joli petit pavé en carton.

 
Voilà un bouquin qui ne passe pas inaperçu. Pour preuve : je l’ai laissé quelques temps sur mon bureau au journal (je travaille pour un magazine qui commence par Marie et finit par Claire), et nuit et jour, environ trois douzaines de personnes ont essayé de me le piquer fourbement - après avoir gloussé d’extase devant. Heureusement, j’avais l’œil.

Cartonné, coloré et parfaitement dosé, cet imagier rassemble le meilleur des fifties comme on les rêve, et, apparemment, comme elles étaient vraiment (d’après celles qui l’ont vécu, genre ma mère et une de mes copines de bureau à cheveux blancs).

Des couvertures de magazines mythiques (Votre Mode, Le Jardin des Modes, Arts Ménagers, Paris Match…) aux publicités tout aussi fringantes (réfrigérateurs Brandt, Bic, Sopalin, machine à écrire Hermès Baby, Vespa) en passant par les pin-ups (celles d’Esquire, d’Alfred Buell ou de Harry Ekman) ou les illustrations de déco intérieures à tomber par terre, impossible de ne pas hululer de bonheur à chaque page.



Ce qui est drôle, c’est que tout cela nous séduise tant aujourd’hui. A l’heure où acheter un litre de pétrole ou cent grammes de jambon grève le budget des ménages français, on salive devant l’insouciance et la consomm-action de cette période bénie d’après-guerre, très American way of life. A l’heure des iPhone et autres films d’animation bluffants, on regarde avec moult émerveillement et nostalgie des grille-pains préhistoriques et des publicités ultra basiques.


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